Что такое фирменный стиль и из чего он состоит

Фирменный стиль — это единая система визуальных элементов компании: логотип, цвета, шрифты, графика и правила их использования на носителях, а не отдельный логотип или разовый дизайн. Когда подрядчик или конкурент упоминает «фирменный стиль», речь почти всегда идёт именно об этой системе целиком, а не о картинке-значке.

Из чего состоит фирменный стиль

Готовая система фирменного стиля обычно включает несколько связанных частей, а не один файл с логотипом.

• логотип и его допустимые версии — горизонтальная, вертикальная, знак отдельно от надписи, монохромная адаптация
• фирменная цветовая палитра — основные и дополнительные оттенки с точными значениями для печати и экрана
• шрифтовая пара для заголовков и текста
• графические элементы — паттерн, иконография, декоративные приёмы, которые делают материалы узнаваемыми даже без логотипа
• правила применения на приоритетных для бизнеса носителях — сайт, реклама, упаковка, презентации, вывески
• брендбук — документ, который фиксирует все эти правила в одном месте

Фирменный стиль — это не только логотип

Логотип — это один конкретный знак. Фирменный стиль — то, что происходит вокруг этого знака: как он масштабируется, с какими цветами и шрифтами сочетается, какой отступ обязателен по краям, как выглядит на тёмном и светлом фоне. Без этой системы даже сильный логотип начинает «расползаться» — в каждом следующем макете кто-то интерпретирует бренд немного по-своему, и через пару лет материалы разных периодов выглядят так, будто принадлежат разным компаниям.

Логотип — это один знак. Фирменный стиль — это система, которая работает на каждой точке контакта с брендом.

Когда бизнесу это становится нужно

Чаще всего запрос на разработку фирменного стиля появляется в одной из трёх ситуаций.

• запускается новый бренд или продукт, и у него ещё нет собственной визуальной системы
• материалы уже есть, но каждый новый подрядчик оформляет их по-своему — нет единого документа с правилами
• бизнес выходит на новый уровень: растёт, начинает работать с более крупными клиентами или партнёрами, где к визуальной подаче предъявляют более высокие требования

Если стиля нет вообще или он существует только частично — скажем, логотип есть, а правил использования цвета и шрифтов нет, — итог обычно один: визуальный разнобой и лишние согласования на каждый новый макет, потому что решать, «как это должно выглядеть», приходится каждый раз заново.

Фирменный стиль, айдентика и брендинг — коротко

В быту термины «фирменный стиль» и «айдентика» часто путают — и в русскоязычной практике это не ошибка: на практике речь почти всегда об одной и той же работе. Брендинг — понятие шире: помимо визуальной системы оно включает стратегию, позиционирование и нейминг. Подробный разбор того, чем именно фирменный стиль отличается от айдентики, — в отдельной статье «Фирменный стиль и айдентика: в чём разница».

Итог

Фирменный стиль — это система, а не картинка: логотип, палитра, шрифты, графика и правила их применения, зафиксированные в брендбуке. Заказывать эту систему целиком с самого начала обычно выходит дешевле и быстрее, чем позже собирать её из точечных правок у разных исполнителей. Посмотреть, что входит в разработку фирменного стиля у MEEQU и как проходит процесс, можно на странице услуги — а примеры готовых систем разберём в следующей статье.