Что такое айдентика и чем она отличается от бренда и фирменного стиля

Айдентика — это визуальная система бренда: узнаваемые элементы (логотип, цвета, шрифты, графика) и правила их применения. На практике на русскоязычном рынке это почти всегда то же самое, что фирменный стиль — оба термина используют как синонимы, и это не ошибка, а особенность языка, а не путаница, за которую заказчику нужно переживать.

Что такое айдентика

Слово происходит от английского identity — «идентичность». Айдентика отвечает на вопрос «как бренд выглядит и звучит»: это набор уникальных признаков, по которым его узнают среди конкурентов, независимо от того, где именно клиент с ним столкнулся — на сайте, на упаковке или в рекламном ролике.

Из чего она складывается

• логотип и его допустимые варианты
• фирменная цветовая палитра
• шрифтовая пара для заголовков и текста
• графические элементы — паттерны, иконография, декоративные приёмы
• иногда — вербальная часть: характерный тон коммуникации, голос бренда

Айдентика и брендинг — что шире

Брендинг — понятие шире айдентики. Айдентика описывает визуальные (и иногда вербальные) константы бренда — то, как он выглядит и звучит. Брендинг включает в себя ещё и стратегию: позиционирование, нейминг, работу с восприятием бренда аудиторией в целом. Айдентика — это видимая часть бренда; стратегия и позиционирование — то, что стоит за ней и определяет, какой именно должна получиться видимая часть.

Айдентика отвечает на вопрос «как бренд выглядит». Брендинг — на вопрос «что мы хотим сказать о себе рынку».

Айдентика и фирменный стиль

Здесь разница скорее формальная, чем практическая: айдентика — это сам набор узнаваемых элементов, а фирменный стиль — система правил, по которой эти элементы применяются на каждом носителе. В большинстве проектов заказчику не нужно разделять эти понятия буквально — под задачей «разработать айдентику» и «разработать фирменный стиль» почти всегда имеют в виду один и тот же результат. Полный разбор отличий — в статье «Фирменный стиль и айдентика: в чём разница».

Почему термины путают и почему это не критично

На русскоязычном рынке «айдентика», «фирменный стиль» и иногда «брендинг» используют пересекающимся образом — это не признак того, что кто-то из подрядчиков или клиентов ошибается в терминологии, а особенность того, как рынок исторически заимствовал эти слова. Для заказчика важнее не подбор точного термина, а то, что именно он получит на выходе: логотип, палитру, шрифты, графику и правила их применения, зафиксированные в одном документе.

Что из этого делает MEEQU

У MEEQU нет отдельного тарифа «айдентика», отличного от пакетов фирменного стиля — это одна и та же услуга под разными названиями, которую заказывают, отталкиваясь от привычной для бизнеса формулировки. Логотип разрабатывается как часть общей визуальной системы, а не отдельно, а результат фиксируется в брендбуке.

Итог

Айдентика — это узнаваемые визуальные элементы бренда, брендинг — более широкое понятие со стратегией и позиционированием, а фирменный стиль — система правил применения этих элементов на практике. Для большинства компаний все три термина ведут к одному и тому же заказу — разработке фирменного стиля, состав которой можно посмотреть на странице услуги.