Единая визуальная система бренда: логотип, цвет, типографика и брендбук.
Что это
Айдентика — узнаваемый образ бренда, фирменный стиль — его визуальная часть: логотип, цвет, шрифты и правила использования.
Фирменный стиль — это не один логотип, а согласованная система: как компания выглядит на сайте, в презентациях, на упаковке и в рекламе. Он формирует первое впечатление ещё до знакомства с продуктом.
Разрабатываем фирменный стиль и айдентику для компаний, которым нужна цельная узнаваемая система — от логотипа до правил использования на всех носителях бренда.
Согласованность работает на узнаваемость: чем предсказуемее и последовательнее бренд выглядит на разных площадках, тем быстрее его запоминают и тем увереннее к нему относятся клиенты. Поэтому результат фиксируется не только как файлы логотипа, но и как правила — брендбук, который сохраняет систему целостной по мере роста компании.
Кейсы
Клиент пришёл за унификацией визуальных материалов — получил новый логотип, фирменный стиль и брендбук.
Смотреть кейс
Разработали логотип и фирменный стиль, спроектировали и проконтролировали изготовление рекламной стойки для аэропортов.
Смотреть кейсКому подходит
Если бизнес вырос, а визуальный стиль остался прежним, это заметно сразу — клиентам, партнёрам и на встречах с крупными заказчиками. Логотип, сайт и материалы начинают работать против компании, а не на неё: создают впечатление, что бизнес меньше и проще, чем есть на самом деле. Обновлённый фирменный стиль синхронизирует образ компании с реальным масштабом задач, которые она решает.
При запуске нового бренда систему нужно строить с нуля — от логотипа и цвета до правил, по которым он будет использоваться на сайте, в рекламе и в презентациях. Так бренд с первого дня выглядит цельно на всех точках контакта, а не собирается из разрозненных решений по мере роста компании.
Работа с крупным бизнесом предъявляет свои требования к визуальному уровню подрядчика — партнёры и заказчики считывают его ещё до содержательного разговора. Фирменный стиль, который соответствует масштабу задач, помогает проходить этот первый фильтр и вести переговоры на равных.
Что входит
Основной знак и адаптации для разных форматов и носителей.
Основные и дополнительные цвета с правилами использования.
Шрифтовые пары для заголовков, текста и коммуникаций бренда.
Паттерны, иконография и фирменная графика — по задаче проекта.
Свод правил использования системы, чтобы стиль не расползался со временем.
В чём разница
Один знак. Хорошо работает сам по себе, но не даёт правил для остальных материалов бренда.
Логотип, цвет, шрифты и правила — единая система для сайта, презентации и упаковки.
Почему это важно
Логотип хорошо работает сам по себе на визитке или в шапке сайта, но у него нет ответа на вопросы, которые возникают на следующих шагах: каким шрифтом набирать заголовки на сайте, какие цвета использовать в презентации, как оформить упаковку или пост в соцсетях. Без общих правил каждый новый материал оформляется по вкусу конкретного исполнителя — и бренд начинает выглядеть по-разному в разных местах.
Фирменный стиль решает это на уровне системы: логотип, цвет, шрифты и правила их использования работают вместе на сайте, в рекламе, в презентациях и на упаковке. Сотруднику или подрядчику не нужно каждый раз придумывать оформление заново — достаточно свериться с брендбуком.
Процесс
01
Обсуждаем бизнес, аудиторию и задачу — что должен решать новый фирменный стиль.
02
Смотрим на рынок, конкурентов и то, как сейчас выглядит компания.
03
Предлагаем визуальное направление и обосновываем выбор.
04
Собираем логотип, цвет, шрифты и графику в цельную систему для всех носителей.
05
Отдаём брендбук и исходники — готово к использованию в работе.
Бюджет и сроки
Логотип, полная система или комплекс с сайтом — от этого зависит смета.
Чем больше типов материалов нужно оформить, тем больше объём работ.
Ребрендинг устоявшегося бренда обычно сложнее запуска с нуля.
Логотип, полная система или комплекс с сайтом — от этого зависит смета.
Чем больше типов материалов нужно оформить, тем больше объём работ.
Ребрендинг устоявшегося бренда обычно сложнее запуска с нуля.
Точная стоимость и срок — после брифа и обсуждения задачи.
Почему так
Мы не публикуем единый прайс-лист на фирменный стиль, потому что объём задачи может отличаться в разы: где-то нужно только обновить логотип и дособрать систему вокруг него, а где-то — построить полную айдентику с нуля под десяток разных носителей. Фиксированная цена в такой ситуации либо занижает реальный объём работы, либо заставляет платить за то, что конкретному бизнесу не нужно.
Поэтому стоимость и срок мы называем после брифа — когда понятен реальный объём системы, количество носителей и сложность задачи. Это занимает один созвон и ни к чему не обязывает.
Вопросы
Логотип — один знак. Фирменный стиль — цельная система: цвет, шрифты, правила для всех материалов бренда.
Логотип с вариантами, цветовая палитра, типографика, графические элементы и брендбук с правилами использования.
Зависит от объёма системы и задачи — точный срок называем после брифа.
От объёма системы, количества носителей и сложности задачи — обсуждаем это на брифе.
Не всегда — иногда достаточно достроить систему вокруг существующего логотипа, без полной переработки.
Да, по запросу — на этапе разработки, чтобы вы передавали на регистрацию уже проверенное имя и знак. Саму заявку не подаём.
Не нашли ответ — обсудим на консультации.
Следующий шаг
Расскажите о бизнесе и целях — предложим концепцию фирменного стиля и точный состав работ.
