Собираем правила использования логотипа, цвета и шрифтов в единый документ бренда.
Что входит
Пять элементов системы — от логотипа до шаблонов носителей, закреплённые как правила.
Минимальные размеры, охранное поле, недопустимые искажения и варианты на фонах.
Основные и дополнительные цвета с точными значениями для печати и экранов.
Шрифтовые пары и правила набора для заголовков, текста и коммуникаций.
Паттерны, иконография и фирменная графика с правилами применения.
Правила оформления сайта, презентаций, соцсетей и других точек контакта с брендом.
Уточнение
Термины часто путают — разбираем, что именно фиксирует каждый документ.
Брендбук — более широкий документ: помимо визуальных правил он может включать миссию, ценности и тон коммуникации бренда — всё, что формирует его характер, а не только внешний вид.
Гайдлайн — более узкий документ: только визуальные правила — логотип, цвет, шрифты и графика, без содержательной части про миссию и ценности. Для большинства задач этого достаточно.
Кому подходит
Три сценария, с которыми чаще всего приходят за брендбуком.
Логотип и цвета существуют, но каждый подрядчик или сотрудник трактует их по-своему.
Чем больше людей работает с брендом, тем важнее единый документ, а не устные договорённости.
Брендбук идёт логичным завершением проекта по фирменному стилю.
Процесс
От аудита уже существующих материалов до готового документа с правилами.
01
Собираем всё, что уже есть: логотип, цвета, шрифты, примеры использования.
02
Фиксируем, как элементы системы должны использоваться и чего избегать.
03
Тестируем правила на реальных макетах — сайте, презентации, упаковке.
04
Собираем всё в единый структурированный брендбук.
05
Отдаём готовый файл и исходники, готово к использованию командой и подрядчиками.
Что раньше
Брендбук — не отдельная услуга «с нуля», а фиксация уже готовой системы.
Брендбук фиксирует уже разработанную систему — логотип, цвет, шрифты и графику, которые уже прошли проверку на реальных носителях. Если такой системы ещё нет, разработка обычно начинается с неё.
Если фирменный стиль уже есть — свой или сделанный другим подрядчиком, — брендбук можно заказать отдельно, чтобы собрать существующие материалы в единый документ с понятными правилами.
Кейсы
Оба проекта — от разработки фирменного стиля до готового свода правил использования.
Клиент пришёл за унификацией визуальных материалов — получил новый логотип, фирменный стиль и брендбук.
Смотреть кейс
Собрали фирменный стиль научно-образовательного центра в единый брендбук с правилами на носителях.
Смотреть кейсБюджет и сроки
Фиксированного прайса нет — итоговая смета зависит от объёма и задачи.
Сколько точек контакта с брендом нужно описать в документе.
Часть проекта по фирстилю или сбор уже существующих материалов.
Только визуальные правила или ещё и содержательная часть бренда.
Сколько точек контакта с брендом нужно описать в документе.
Часть проекта по фирстилю или сбор уже существующих материалов.
Только визуальные правила или ещё и содержательная часть бренда.
Точная стоимость и срок — после брифа и обсуждения задачи.
Вопросы
Ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед разработкой брендбука.
Брендбук — более широкий документ, может включать миссию и ценности бренда. Гайдлайн — только визуальные правила: логотип, цвет, шрифты, графика.
Да, если система уже есть. Если фирстиля ещё нет, разработка обычно начинается с него.
Да, систематизация уже существующих материалов — частый сценарий, не обязательно начинать с нуля.
Готовый файл с материалами и исходниками — формат обсуждаем на брифе под задачу команды.
Зависит от объёма системы и количества носителей — точный срок называем после брифа.
От количества носителей, глубины документа и того, разрабатывается ли он с нуля или как систематизация.
Иногда да — при заметном росте бренда или расширении на новые носители систему стоит пересмотреть.
Не нашли ответ — обсудим на консультации.
Следующий шаг
Расскажите о бренде и материалах, которые уже есть — предложим состав документа и сроки.
