Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу

Брендбук — это документ с правилами использования фирменного стиля: как применять логотип, цвета, шрифты и графику на разных носителях, и чего делать нельзя. Это рабочий инструмент для команды, дизайнеров и подрядчиков, а не декоративная папка, которую один раз показали и убрали в шкаф.

Что входит в брендбук

Ядро документа — визуальные правила, но при необходимости в него добавляют и содержательную часть о бренде.

• логотип и его версии — допустимые варианты, минимальные размеры, охранное поле, недопустимые искажения
• цветовая палитра с точными значениями для печати и экранов
• шрифтовые пары и правила набора текста
• графические элементы и паттерны с правилами применения
• шаблоны ключевых носителей — от визитки и презентации до сайта
• иногда — голос бренда: тон коммуникации, то, как бренд «звучит» в текстах

Форматы: от памятки до полного свода правил

Брендбук не обязан быть тяжёлым томом на сто страниц. Формат и объём документа зависят от масштаба бизнеса и того, сколько разных людей и подрядчиков будут им пользоваться: небольшой компании может хватить краткого руководства на 10–15 страниц с логотипом, палитрой и шрифтами, а растущей команде с несколькими офисами или франшизой — расширенного свода правил, который охватывает десятки носителей.

Зачем он нужен бизнесу

Брендбук решает конкретную практическую задачу — убирает необходимость каждый раз объяснять новому исполнителю, как выглядит бренд.

• команде — не нужно спрашивать дизайнера, можно ли в этом макете использовать другой оттенок
• внешним подрядчикам — рекламному агентству, типографии, новому дизайнеру, которого наняли в штат
• франчайзи и партнёрам — если у бизнеса несколько точек или лицензиатов, документ держит визуальный образ единым

Без брендбука типичная ситуация выглядит так: у компании уже есть логотип и разрозненные наработки, но нет единого документа с правилами — и каждый следующий подрядчик оформляет материалы немного по-своему. В итоге растут не расходы на сам документ, а расходы на бесконечные правки и согласования того, что должно было решаться один раз.

Брендбук отвечает на вопрос «как это должно выглядеть» — и один раз закрывает вопрос, который иначе задают на каждом новом макете.

Брендбук и фирменный стиль

Брендбук не заказывают вместо фирменного стиля — он фиксирует уже разработанную систему. У MEEQU краткое руководство по стилю входит в каждый пакет разработки фирменного стиля, а глубина документа зависит от выбранного уровня. Разница между понятиями «брендбук» и «гайдлайн» разобрана подробнее в отдельной статье — «Брендбук и гайдлайн: в чём разница».

Итог

Брендбук — это не формальность и не отдельный товар с фиксированной ценой, а рабочий документ, который экономит компании деньги и время на будущих правках и спорах с подрядчиками. У MEEQU он собирается сразу вместе с разработкой фирменного стиля — состав и глубину документа можно посмотреть на странице услуги брендбука.