Брендбук и гайдлайн: в чём разница

«Брендбук» и «гайдлайн» на рынке чаще всего используют как синонимы, и в разговорной практике это не ошибка — оба термина описывают документ с правилами использования визуальной системы бренда. Но формально между ними есть разница в объёме: один шире другого.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн — это более узкий документ, который фиксирует только визуальные правила: как использовать логотип, какая у бренда цветовая палитра, какие шрифты и с какими отступами применять, как оформлять графику и паттерны. Гайдлайн отвечает на вопрос «как это должно выглядеть» и не выходит за пределы визуальной части.

Что такое брендбук

Брендбук — более широкий документ. Помимо тех же визуальных правил он может включать содержательную часть бренда: миссию, ценности, позиционирование, тон коммуникации — то, как бренд «звучит» в текстах и обращении к аудитории, а не только то, как он выглядит. То есть гайдлайн, по сути, — визуальная часть внутри более полного брендбука.

Так какой документ нужен бизнесу

На практике для большинства компаний нужнее визуальная часть — правила использования логотипа, палитры, типографики и графики на всех точках контакта: в рекламе, на упаковке, в презентациях, на сайте. Именно эту часть чаще всего заказывают под словом «брендбук», и именно с ней MEEQU работает в первую очередь — содержательная часть про миссию и тон коммуникации добавляется отдельно, если у бизнеса уже есть готовая стратегия, которую нужно только зафиксировать.

Гайдлайн отвечает на вопрос «как это должно выглядеть». Брендбук может отвечать ещё и на вопрос «что мы хотим сказать».

Два сценария, когда он нужен

• систематизация уже существующих материалов — у компании есть логотип и разрозненные наработки, но нет единого документа с правилами
• часть комплексной разработки фирменного стиля с нуля — брендбук фиксирует уже готовую систему сразу после её создания

Что входит в документ

• правила использования логотипа — минимальные размеры, охранное поле, недопустимые искажения
• цветовая палитра с точными значениями для печати и экранов
• шрифтовые пары и правила набора текста
• графические элементы и паттерны с правилами применения
• шаблоны ключевых носителей — от сайта до презентаций

Пример из практики

В кейсе с обойной фабрикой АСПЕКТ РУ брендбук фиксировал уже собранную систему — обновлённый логотип, палитру, графический паттерн и правила для рекламных материалов и брендированной продукции. Документ передали клиенту, чтобы фирменным стилем можно было пользоваться без участия автора дизайна — в типографии, у подрядчиков, при найме нового дизайнера.

Итог

Гайдлайн — визуальная часть правил бренда, брендбук — более широкий документ, который может включать и содержательную часть. На практике большинству компаний нужна именно визуальная часть, и она же — основной результат, который MEEQU фиксирует после разработки фирменного стиля.