Структура корпоративного сайта

Структура — это то, что отличает корпоративный сайт от одностраничного лендинга: не один экран пути, а набор разделов, каждый из которых закрывает свой вопрос посетителя. Слабая структура — частая причина, почему готовый сайт выглядит хорошо, но не приносит обращений: нужный раздел просто не находят.

Из чего обычно строится корпоративный сайт

• главная страница — коротко объясняет, чем занимается компания, и ведёт дальше по структуре
• услуги или направления — отдельно на каждое, если их несколько
• о компании — опыт, команда, подход к работе
• портфолио или кейсы — подтверждение результата на реальных проектах
• блог — поддерживающий контент для SEO и ответов на частые вопросы аудитории
• контакты — форма заявки и все способы связи

Набор разделов у каждой компании свой — зависит от количества направлений, аудитории и того, что реально нужно показать перед обращением. Универсального шаблона нет, но принцип общий: раздел появляется на сайте, только если закрывает конкретный вопрос посетителя, а не «потому что так у всех».

Зачем нужен прототип

Прежде чем переходить к дизайну, структуру фиксируют в прототипе — схематичной раскладке разделов и блоков без визуального оформления. Прототип нужен, чтобы проверить маркетинговую логику страниц до того, как в работу зайдёт дизайн: в каком порядке идут разделы, какая информация нужна посетителю в первую очередь, где размещать призывы к действию. Изменить раскладку блоков в прототипе — вопрос часа, изменить её же после готового дизайна — почти всегда переделка заново.

Раздел появляется на сайте, только если закрывает конкретный вопрос посетителя — а не потому, что так принято.

Структура и редизайн

Если у компании уже есть сайт, но обращений с него мало, дело часто не в дизайне, а именно в структуре — разделы разрослись бессистемно, важная информация спрятана за несколько кликов, а логика навигации сложилась исторически, а не осознанно. В таких случаях редизайн начинается не с новых цветов, а с пересборки структуры и прототипа заново.

Итог

Структура определяет, находит ли посетитель то, за чем пришёл, и это первично по отношению к визуальному оформлению. На этапе разработки корпоративного сайта структура и прототип идут раньше дизайна — именно на этом шаге закладывается, будет ли сайт удобным для посетителя или просто красивым.