Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать бизнесу

Лендинг и корпоративный сайт решают разные задачи, и путаница между ними — частая причина, почему готовый сайт не работает так, как ожидалось. Разница не в дизайне и не в цене, а в структуре: сколько задач сайт должен закрыть и на скольких страницах.

Что такое лендинг

Лендинг — это одна посадочная страница под конкретную задачу: рекламный трафик, запуск нового продукта, отдельную акцию или событие. Принцип — один экран пути, один явный призыв к действию, без отвлекающей навигации по разделам. Лендинг подходит, когда у бизнеса есть один чёткий оффер, который нужно донести и закрыть заявкой.

Что такое корпоративный сайт

Корпоративный сайт — многостраничная структура с разделами про услуги, направления, команду, кейсы и контакты. Он нужен, когда бизнесу есть что показать помимо одного оффера: несколько направлений работы, состав команды, портфолио, доверие для более крупных клиентов, которые перед обращением изучают компанию целиком, а не одну рекламную страницу.

Как понять, что нужно вам

• запускаете рекламную кампанию под конкретное предложение — нужен лендинг
• выводите на рынок новый продукт внутри существующего бизнеса — тоже лендинг, отдельно от основного сайта
• нужно показать бизнес целиком — услуги, команду, кейсы, контакты — нужен корпоративный сайт
• текущий сайт устарел или не отражает реальный масштаб компании — тоже повод для корпоративного сайта, часто в формате редизайна

Лендинг — один экран пути под один оффер. Корпоративный сайт — структура, которая показывает бизнес целиком.

Можно ли ошибиться с выбором

Да, и это происходит чаще, чем кажется. Частая ошибка — пытаться уместить в один лендинг весь бизнес: услуги, портфолио, команду, несколько офферов сразу. Итог — размытый посыл и потерянная конверсия, ради которой лендинг вообще существует. Обратная ошибка — заказывать полноценный многостраничный сайт под разовую рекламную кампанию, где хватило бы одной посадочной страницы с чётким CTA.

Итог

Выбор между форматами определяется не бюджетом и не личными предпочтениями, а задачей. Один оффер и рекламный трафик — лендинг. Бизнес целиком, несколько направлений и доверие для крупных клиентов — корпоративный сайт. Если сомневаетесь, с какого формата начать, — расскажите о задаче на консультации, поможем определиться с типом сайта до старта работ.